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一边作死,一边养生!解析90后养生经济

一边作死,一边养生!解析90后养生经济

年轻人成养生经济主力军

如今90后已经开始加入养生的大军,常态熬夜、剁手养生、突然健身、保险防猝在90后圈子开始流行,越来越佛系的90后,养生似乎成为一个普遍标签,熬夜、加班、失眠、脱发成为90后之间相互嬉笑怒骂的调侃,面对越来越糟糕的身体状况,90后逐渐向现实低头,养生势不可挡 。今天就来分析一下90后养生经济。

现在年轻人群体中流行朋克养生,朋克养生顾名思义泛指年轻人一边保持熬夜、喝酒、饮食不规律的生活方式,又一边以枸 杞、保健品等疯狂进补,表现出来的又作又怕的独特养生方式。

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朋克养生常见操作: 炸鸡配红茶、啤酒加枸杞、可乐放党参、熬夜敷面膜、蹦迪穿护膝... ...

熬夜使人秃头,今天的你身体又被掏空了么?

现在的年轻人都是夜猫子,熬最嗨的夜,掉最多的发已成为90后群体的日常 ,熬夜不是归途,影响年轻人熬夜最重要的因素是戒不掉的手机瘾,移动互联网的普及使智能手机几乎成90后的外挂器官,使用时间和使用频率最长最高。

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根据数据显示,90后群体导致熬夜的原因,主要是这四点:玩手机 加班工作 失眠 外出活动 而玩手机最常玩的是这些手机应用偏好领域 ,社交即时通信、移动支付、移动音乐、综合视频、综合电商。几乎无时不刻在刷刷刷、看看看、买买买。

没有什么是一场买买买解决不了的,今天你买健康了么?

90后群体中使用淘宝购物的比例接近80%,以小红书、达令家为代表的互动式女性购物平台对年轻用户聚合效应明显 。

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90后健康养生产品的选择上以保健品、食品、重要饮片为主,受欢迎程度好于仪器服务类产品的年度消费要更高,主要围绕休闲按摩、运动指导和购置保险三个版块。

据统计资料显示,90后花在健康养生产品的年均消费:高达811.85元。其中健康养生保健品,一般为钙片、维生素等占比38%,健康养生食物比如牛油果五谷杂粮占比27%,还有中药饮片如西洋参枸杞等占比24%。而90后在健康养生服务年均消费高达1472.68元。其中休闲按摩类如按摩SPA占比38%,花在运动指导类如运动课程私人教练占比27%,购买保险健康险医疗险占比26%。

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护膝蹦迪模式开启,今天你发健身美照了吗?

在年轻人逐渐进入中年油腻和老阿姨前,自律成为持续快乐的选择,但是年轻人的运动情况不容乐观。

根据90后参与运动频率调查显示,33.33%的90后极少运动(一个月运动一次)其中20%的年轻人偶尔运动(半个月运动一次),而经常运动的90后只有12%,似乎有点少得可怜。而绝大多数90后运动目的也不“纯洁”。其中超过60%的90后运动目的是为了美观、好看,调整身体状态,毕竟现在是看脸和看身材的时代,只有一半的人运动目的是为了健康生活习惯,增强抵抗力。

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似乎只有晚饭后,年轻人才有时间运动,据调查显示,90后运动时间主要集中在晚上19:00-23:00,罪魁祸首是高强度的工作压力和生活节奏。

996让人欲罢不能 纷纷给身体健康投保

如今社会工作和生活节奏越来越快,年轻人的经济等各方面压力也越来越大,职场不易,工作一年出三年效果,互联网公司996已经成为工作常态。90后也慢慢加入秃头大军的行列,究其原因是无休止的加班。

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据统计,90后群体加班频率超过以往,其中常态化加班(一周三次以上)占16%以上,经常加班(一周一次)占比27%。而996几乎是默认的工作常态,更有甚者,要求007待命。年轻人现在也越来越惜命,从购买保险数据可以看出,保险服务类应用的年轻人用户数量在稳步上升。

保险应用软件的年轻群体月活的增长主要来自于两个方面:

? 保险服务类应用全网渗透的增加:行业月活从2016年的2100万增长至2019年的3500万人

? 年轻群体比例增加:从2016年的34%,到2019年近40%

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现在年轻人都是懂很多道理,却依然等不来行动;大约只有岁月,才能激发行动,90后群体对待健康养生的态度,据调查统计,只有32%的人用行动养生,剩下的都是意识养生,归结一个字:懒,现代90后都自称懒癌晚期患者,95前在行动上先行一步,似乎比90后更积极。

90后健康养生三部曲:小钱买产品、富裕上服务、重金买保险

虽然健康越来越成为一个普遍话题,但是健康险购买的意愿在保费和复杂条款面前低头,年轻人也洒脱不起来,也带着无奈,手里钱包不鼓,干啥都憋屈的慌!虽然有76.67%的90后有意愿购买健康保险,但是实际行动购买的少之又少,65.22%还没有购买,而购买的群体中,有57.5%的90后都是为家人购买 ,这一点证明年轻人都是为家人着想。

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90后不愿购买健康险原因基本上都是对健康险不了解,其次是没钱,90后普遍认为自己还很年轻,患重大疾病是小概率事件,没必要大费周章买保险,最重要的是自我感觉良好,现在很健康。

保险公司需要迎合年轻用户习惯、通过更多触点切入保险售后市场,保险公司也纷纷开辟网络渠道,调查显示:80、90后群体更倾向于通过移动互联等创新专业媒介获取更新更专业的健康资讯,不同于老人家,60后群体更倾向于通过日常亲朋好友、交流和电视、广播等传统渠道获取健康资讯 ,而70后群体更倾向于通过专业人士获取健康资讯 。

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互联网也给健康保险带来更多玩法,迎合年轻群体关注自我,追求实际的特征将会撬动更大市场空间。90后群体购买健康险意向渠道及实际购买渠道大都是熟悉的保险经纪,毕竟中国是熟人社会,人情社会,更相信身边人的口碑和推荐。其次是线上渠道,互联网保险打破信息不对称,使用户更易看到保险信息。到未来将是两者融合。对于保险营销内容偏好,近一半人认为自己出现健康问题的征兆和身边认识的人出现健康问题,才会想到买保险和疾病预防。

90后健康养生观总结:养生可以佛系,保障却要实实在在

佛系指意识大于行动,90后生活习惯的改变缺乏动力,外在压力太大,年轻人都窝在自己的世界里,缺乏行动力和自律意识。但是90后对养生的认识水平很高,专业知识方面有保障,有购买专业服务的意识,追求较为实际的保障。

90后健康养生趋势 逐渐向现实低头 线上养生势不可挡

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90后逐渐成为家庭支柱,对健康养生项目的投入会更多 ,与此同时,90后的金融素养更高,有助于提升健康险配置接受度。90后健康保险知识储备较为完善,超7成受访者具备保险的基本认知,其中近30% 做过专门的了解 ,近4成受访者表示拥有更多金融保险知识 会激发购买健康险产品,60%的90后在运动中使用智能穿戴记录数据,线上养生势不可挡 ,超33%的90后利用可穿戴设备记录数据 ,其中高频运动群体更关注运动数据的记录,进而对智能可穿戴产品的利用率较高。

通过可穿戴设备进行日常监控获得健康信息,包括既往病历 、诊疗过程中形成,基因信息 、全基因组监测获得,环境信息 :环境监测及心理健康监测评估获得。互联网有能力链接全面的健康数据,量化评估个人健康状况,互联网有能力链接全面的健康数据,量化评估个人健康状况。 年轻人可以根据评估结果形成合理的健康管理方案成有效的健康管理方案。

总结:90后流行养生不是偶然,面对越来越大的生活和工作压力,和停不下来的生活和工作节奏,在冲锋的同时也要做好防守,未来是片超级蓝海,有很多的用户寻求需要挖掘和满足。希望国家和社会给90后更多好的产品和服务,给他们更少的压力和更多的关注,毕竟,身体和灵魂,不能有一样丢在身后。愿每个年轻人养成健康的生活方式和工作方式,身体是革命的本钱。


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